FILA a engagé Hailey Bieber pour la nouvelle campagne mondiale de la marque. Le mannequin et l'entrepreneuse ont l'occasion d'exprimer leur sens unique du style en utilisant certains des designs iconiques de la marque.
La campagne a été photographiée par Renell Medrano et stylisée par Hailey et Dani Michelle. Hailey porte une série de pièces FILA issues des archives, dont un sweat-shirt à col rond, un gilet-pull, un pantalon oversize et une veste bouffante, ainsi que des chapeaux seau et des chaussures FILA.
La campagne débutera le 18 octobre et sera visible dans le monde entier dans des éléments numériques tels que la publicité extérieure, la signalisation du métro, les bannières numériques et sur les canaux sociaux de FILA .
Les photos capturent l'esprit des années 90, des vêtements à l'esthétique en passant par le style, avec l'hommage de Hailey à l'époque qui détermine ses choix de mode. En collaboration avec la marque, elle apporte sa propre vision des classiques de FILA, qu'elle interprète de manière moderne et sans effort. Le matériel vidéo s'inspire également de l'époque, Hailey interagissant de manière ludique avec la caméra en prenant des poses audacieuses et expressives, s'imprégnant ainsi encore davantage de la culture et de la mode de cette décennie.
"Mon style est en constante évolution et les créations de FILA sont intemporelles et complètent parfaitement ma garde-robe quotidienne", déclare Hailey. "Je suis reconnaissante d'avoir pu travailler en étroite collaboration avec la marque pour trouver ces pièces emblématiques et les présenter de manière à refléter mon style personnel".
"Hailey a un style de rue enviable et souvent imité et est rapidement devenue une icône de la mode pour cette génération", a déclaré Gene Yoon, président mondial de FILA. "En tant que marque, nous avons toujours célébré l'individualité et la prise de risque dans le design. Hailey est intrépide dans ses choix de mode et exprime son style à travers la polyvalence, l'authenticité et l'originalité. FILA est organiquement devenu une partie de la garde-robe de Hailey et il était naturel que nous travaillions ensemble sur cette nouvelle campagne".
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